Seminaril osalevad Albaania, Andorra, Armeenia, Austria, Aserbaidzaani, Valgevene, Belgia, Bulgaaria, Bosnia ja Hertsegoviina, Horvaatia, Küprose, Tšehhi Vabariigi, Eesti, Gruusia, Saksamaa, Kreeka, Ungari, Iirimaa, Itaalia, Läti, Liechtensteini, Leedu, Malta, Moldova, Montenegro, Hollandi, Põhja-Iirimaa, Norra, Poola, Rumeenia, Venemaa, Šotimaa, Serbia, Slovakkia, Sloveenia, Türgi, Ukraina ja Walesi Jalgpalli Liitude meediatöötajad.
Tallinnas tulevad arutlusele erinevad teemad nagu üldine meediasuhtlus, kriisikommunikatsioon, meediale pakutavad teenused ja meediatöö korraldus. Ettekannetega esinevad Šotimaa Jalgpalli Liidu kommunikatsioonijuht Rob Shorthouse, Tšehhi Jalgpalli Liidu pressiesindaja Lukas Tucek, Rumeenia Jalgpalli Liidu pressijuht Paul Zaharia, Belgia Jalgpalli Liidu pressiesindaja Pierre Cornez, Iirimaa Jalgpalli Liidu kommunikatsioonidirektor Peter Sherrard ja Norra Jalgpalli Liidu kommunikatsioonijuht Roger Solheim.
Ekspertidena astuvad seminaril üles UEFA meediatööd ja meediakorraldust koordineeriv Andrin Cooper, 1998. aastal Prantsusmaal toimunud maailmameistrivõistluste finaalturniiri meediatööd korraldanud Christophe Kukawka ja Walesi Jalgpalli Liidu meediatööd juhtiv Ceri Stennet.
Seminar kuulub UEFA teadmiste ja kogemuste vahetamise programmi ning on ühtlasi Eesti jalgpalli 100. sünnipäeva aasta üks osa.
